DSP广告投放模式是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比，DSP广告就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。
在展示型广告市场上，交易的货品是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和代理商，供应方就是各大媒体，那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上，根据这个展示曝光的需求量，在支持维克瑞拍卖模式的大环境下，给出不同的竞价进行类似拍卖意义的交易，这就是DSP广告。
“我前脚刚在一家电商上买了些母婴用品，没想到这几天，无论是上新闻网站、专业论坛，跳出的都是母婴用品广告。市民何先生最近感受了一把互联网广告的“厉害”，感觉就像是有读心术一样”。仿佛一夜间，网上突然出现了洞悉各种喜好的“知音”，不厌其烦地推荐那些“你可能感兴趣的”商品。这种利用cookie信息等方式追踪人们上网行为，分析大数据为不同类型人群贴上标签后，再通过DSP广告平实时竞价平台投放广告的方式，正逐步成为数字广告的“主角”。有业内人士甚至预测，到2019年，整个数字广告40%的预算都将投向DSP广告，市场规模有望达到170亿元。
如果说，以往投放广告就是选媒体、定天数、报价格，那么，现在的互联网广告越来越像一门“技术活”。所谓DSP广告的逻辑是，通过对人们上网行为(包括电商购买行为数据、社交行为数据、搜索行为数据、网页浏览行为数据等)的大数据分析，按各个不同标签定义不同类型的人群，再将这群“虚拟人群”打包出售给广告主。售卖也不再需要面对面人工交易，而是直接在交易平台上同时竞价——类似于拍卖会，价高者得。显然，RDSP广告最大的长处就是通过大数据分析，实现精准投放。
目前DSP广告对人们上网行为数据的追踪技术主要分为两类：一类是cookie追踪，这也是当前大部分DSP广告广告公司采用的技术手段;另一类是与电信运营商合作，从联网源头与用户上网终端的中间位置获取数据。值得一提的是，在人群数据获得的方式和手段上，cookie追踪一度引起“是否侵犯个人隐私”的争议。对此，这些广告公司给出的说法是，越来越多的技术专注于在人们上网行为数据而非注册信息或“物理信息”的获取，专注于通过大数据分析手段，建立理想的目标人群模型，再通过优秀的算法，找到合适的广告位置。
作者：CMO小秘
来源：CMO原创