置顶推荐 今日头条信息流广告面授课程实录


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信息流优化逻辑经验分享——行业通用版

广告投放就是花钱买量的过程 广告投放实际是一个选择的过程。优化师通过经验和数据的分析、系统模型通过学习和训练来选择最容易转化的人群,并将广告展示给他们。而用户则根据自身的偏好,选择是否点击、下载/激活、付费。 今日头条曝光逻辑 首先,我们会通...

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今日头条飞鱼CRM中的参与返款是怎么回事?

投放今日头条巨量引擎广告的朋友肯定都见过下面这幅图,但是见得多了似乎也就肉眼过滤了 但这个参与返款四个字到底什么用呢? 涉及钱,您说有用不? 返钱啦! 感觉怎么样? 有用,那就分享、收藏吧.......

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今日头条信息流广告CPA计费如何跑量

流量太妖 相信很多广告主(包括代理商和增值优化同学,以下统一描述为广告主)反馈说头条流量太妖,稳定性不强:同一条广告计划的展示量或转化成本会在一周内,甚至一天之内有比较大的波动。这其中除了部分人为的干预(调整定向,出价等)造成的波动以外,也...

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四步法搞定信息流投放,更有效

一、上线 1、新计划上线期间,要留心观察 新计划上线初期,低预算(预算是出价的5~10倍),勤观察;特别当计划跑起量后及时放开预算,避免影响跑量。 2、跑量好的新计划可适当刺激 计划正常投放后,跑量快且成本在出价范围内的计划,可以通过提高预算,或提...

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今日头条信息流广告46问

1、为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据? 由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词,所以会出现各类基础指标,计算总计时会重复累加,大于计划消耗实际值。 2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量不同? 单选区县的时候,比如...

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信息流广告优化的数据监测驱动

信息流广告是什么 今日头条和百度必有一战,相信不少的互联网人在过去几个月都听到过类似的断言。定位于信息分发平台的今日头条和主营搜索业务的百度会产生如此大的利益冲突,最核心的点其实就是信息流广告。 信息流广告指的是在用户使用互联网产品或服务时...

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信息流广告优化师要学会与“机器”沟通

我忽然意识到,信息流也许跟我们过去所有的竞价优化都不同,尤其是与搜索竞价有天壤之别。而这其中,一定拥有一个非常深刻的逻辑,我们理解了这个逻辑,可能就将获得打开信息流广告优化大门的钥匙。 这一篇文章,不讲技巧,只讲逻辑。想了解具体操作技巧的,...

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54CMO:信息流广告四象限优化法则

以下的情景是不是大部分优化师每日的日常工作: 优化师每日的工作、早上上班打开后台,下载数据、进行分析、分析2个小时左右,准备吃饭, 下午准备上素材,过审,等待命运的审判。 了解流量分发机制、根据用户转化制定优化策略、了解影响创意点击率的三个要...

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案例|手百oCPC分阶段优化策略,有效降低转化成本

本案例中,某教育培训行业广告主借助oCPC产品,通过分阶段测试调优,实现了点击、转化数据的明显提升,降低了转化成本。 我们将优化方法复制到同类型客户中,带来了同样明显的效果提升。一起来学习吧~...