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SEM新手法典连载23:创意中的战略七—简单粗暴

这是创意中最无聊但最有效的一条战略,就是重复的让受众不得不承认并接受他们,还久久不能忘却。 恒源祥和脑白金的广告相信大家都不陌生,这就是运用这种简单粗暴的方式给我们带来的后遗症。 一本采访史玉柱的书中写到:史玉柱最终选择今年过节不收礼,收礼...

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SEM法典连载22:创意中的战略六-承诺一致性(下)

上期我们说到《影响力》一书中,六种说服他人的影响力之五(点击蓝字查看上期内容),今天我们来讲最后一种影响力,也是给我印象最深刻的一种承诺一致性原则。 《影响力》这本书中让我印象最深刻、最记忆犹新的就是承诺一致性原则。 无声无息的武器 人人都有...

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SEM新手法典连载25:创意中的战术-优点堆砌&诱惑

前面我们讲了 创意中的战术一:简明扼要 (点击蓝字回顾上期内容),今天我们来讲优点堆砌和诱惑性。 战术二 优点堆砌 消费者购买的基础是产品的用途,而非产品的组成部分。美国报业协会 我们先从广告的角度分析一下什么是优点。优点就是那些能向受众提供价...

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求变|360搜索推广创意飘红触发规则放宽啦!

据360搜索客服顾问透露,360搜索推广今日上线了同义词飘红的功能 。 产品升级后,广告创意中与搜索词为同义词的部分将做飘红处理。 该产品一定程度上帮助广告主提高广告的点击率。 产品举例: 搜索词为 苹果 ,创意中的 apple 会飘红; 搜索词为 开淘宝店 ,...

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百度宣布完成整改 商业推广每页不超30%

百度,成立于2000年,多年发展已然成为全球最大的中文搜索引擎,不愿看到的是魏则西事件后,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组要求百度整改,并提出了三点要求。今日百度宣布已全面落实整改措施,对搜索页面调整完毕。 新上线页面...

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百度“商业推广”标示正式上线!

上次魏则西事件暴发之后,网信办联合调查组发布了调查结果,要求百度修改竞价权重过高的问题,并对搜索结果中商业推广标识不清的问题进行优化,以此来确保搜索结果更加的公正客观,避免在以此误导广大用户。 时隔一周之后,百度今天上线了新的搜索结果标识。...

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DSP广告引领PPC广告市场新风尚

DSP广告投放模式是网络广告行业新型的购买模式,与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比,DSP广告就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。 在展示型...

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SEM | 账户优化你不知道的事

何谓优化?优化泛指能提升推广效果、提高投资回报率的行动。通常说的优化,通常包括账户的优化和企业网站自身的优化。 一、账户优化实例 张经理负责经营一家蛋糕店,他参加了搜索推广,期望打开销路。 之前:张经理绞尽脑汁,只凭空想出了几个词,最终账户为...